The cost of the factors is their market price
3. Предприниматель, рассматривая стоимость большинства факторов как фиксированную, стремится объединить их как можно более экономично. Управляет ли предприниматель фабрикой или фермой, занят ли он в розничном или оптовом магазине, руководит ли школой или железной дорогой, ему приходится решать практически одну и ту же задачу. Благодаря пристальному вниманию, здравому суждению, умелому ведению переговоров он может покупать немного дешевле своих конкурентов и, таким образом, иметь преимущество перед ними с самого начала. Когда он делает это, то обычно путем поиска лучшего рынка для покупки, покупки в более подходящее время и лучшей оценки качества товаров, чем у конкурентов. Если на данном рынке в данное время товары продаются кому-то дешевле, чем другим, это акт щедрости. Даже лучшие покупатели платят за факторы производства почти преобладающую рыночную цену. Самые успешные предприниматели — это не те, кто платит более низкую заработную плату или более низкую земельную ренту, чем их конкуренты. Не следует забывать, что основные силы, определяющие цены факторов производства, безличны и в большинстве случаев могут быть лишь незначительно изменены конкретным покупателем. Поэтому он рассматривает стоимость элементов как конечный факт, который он может изменить лишь незначительно, если вообще может, и проявляет свое суждение главным образом в выборе качества. Издержки определяют и ограничивают масштаб его бизнеса и определяют цену, по которой он продает.
The right proportioning of the factors
4. Правильное пропорционирование и умелая замена факторов — это тонкая техническая задача для предпринимателя. Хорошая покупка и хорошая продажа должны предшествовать и следовать за центральной частью задачи предпринимателя, то есть объединением различных факторов. Каждый фактор применяется с учетом убывающей отдачи до точки, где его добавление не обеспечит ценность, приписываемую ему в его стоимости. Предприниматель постоянно изучает вопрос о том, добавит ли применение еще одной единицы любого из факторов по данной цене к ценности продукта столько же или больше, чем составляют издержки. Этот расчет производится для каждого из второстепенных факторов, входящих в бизнес, и для бизнеса в целом. Правильная пропорция варьируется при разных ценах, или издержках. Если заработная плата растет, «выгодно» приобрести оборудование; если заработная плата падает, выгодно позволить оборудованию изнашиваться и выполнять больше работы вручную. Аналогичным образом происходит постоянная замена различных материалов. Правильные пропорции постоянно меняются с изобретениями. Модельная фабрика спропорционирована так, что здания вмещают нужное количество машин, с нужным количеством места для рабочих и нужным количеством энергии. Если какого-то одного фактора больше, чем требует идеальная пропорция, это излишние издержки. Даже модельная фабрика начинает устаревать почти сразу после того, как стены высохли, и новейший метод состоит в том, чтобы строить как можно ближе к модульной системе, чтобы новые части могли быть добавлены без потери гармонии и пропорции.
Pressure of price toward cost at certain points
The enterpriser in contact with costs
5. Издержки предпринимателя определяют самую низкую цену, по которой он может продолжать продавать, но в случае успеха он может иметь широкую маржу прибыли. Постоянно возникают новые фабрики с новыми и лучшими настройками. В отраслях с конкурирующими продуктами процессы также меняются. Поэтому всегда существует давление конкуренции на некоторых предпринимателей, которые постоянно жалуются, что они вынуждены продавать ниже издержек производства. Организаторы треста всегда заявляют, некоторые, несомненно, правдиво, что они продавали ниже издержек производства. Бизнесмены говорят, что конкуренция разрушительна, и она, безусловно, разрушает менее удачно расположенные предприятия. Цена каждого предпринимателя — это самая высокая цена, которую он может получить на рынке за свой продукт; она может значительно превышать его издержки; она может даже упасть ниже них, но только временно, ибо если продажи продолжают поглощать капитал, шериф вскоре закроет двери. Успешные конкуренты постоянно давят на предельного предпринимателя, устанавливая цену, которая оставляет им прибыль, но ниже его издержек. Даже самый успешный предприниматель вступает в контакт с издержками и кажется вынужденным ими. Он расширяет торговлю и продает некоторые (не все) товары по цене, которая не оставляет ему прибыли. Он расширяет свою фабрику и отправляет товары дальше, оплачивая фрахт, что означает более низкую цену на фабрике. Таким образом, расширяющийся бизнес в конечном итоге доходит до точки, где он не может идти дальше при преобладающих ценах. Следовательно, взгляд бизнесмена на издержки заключается в том, что они определяют ценность. Это верно в том смысле, что предложение конкретного продукта на любом рынке в конечном итоге ограничено издержками предельных производителей или предельных частей предложения. Но это неверно для всех единиц продукта, что издержки определяют или равны рыночной цене. У успешного предпринимателя есть маржа сверх издержек на значительную часть его выпуска. Маржа может быть узкой или широкой, в зависимости от бизнеса. Маржа — это «прибыль», или доход предпринимателя.
§ II. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭКОНОМИСТА
Money cost not the ultimate explanation of value
1. Экономист должен рассматривать денежные издержки как промежуточное, а не как конечное объяснение ценности. Ценность всех вещей должна быть прослежена до удовлетворения, до отношения благ к психическому доходу. Поскольку это верно, ценность факторов, которые использует предприниматель, должна быть производной от ценности продуктов, а не наоборот. Это не означает, что бизнесмен введен в заблуждение верой в то, что он имеет в издержках производства окончательное объяснение ценности. Он просто не интересуется этим вопросом. Он знает, что существует множество влияний, определяющих стоимость факторов, которые он покупает, но они далеки; он не может на них повлиять, и на отдельной стадии его производства они кажутся фиксирующими цену. В некоторых закупках и на фондовой бирже необходимо удивительное признание и анализ самых отдаленных влияний; но в целом в бизнесе принимается поверхностный взгляд на ценность; невыгодно поступать иначе. Логическое рассмотрение, однако, должно идти глубже в этот вопрос и проследить издержки факторов производства до конечной причины ценности, то есть до способности удовлетворять потребности. Сказать, что цена продукта определяется денежными издержками, или ценой, факторов производства — это просто отложить ответ на вопрос о ценности; все еще нужно спросить: что определяет денежные издержки, или цену, самих этих факторов?
The cost of agents is fixed by their marginal utility in alternative uses
2. Спрос на любой фактор, входящий в продукты, отражается в повышенной цене на его стоимость во всех конкурирующих продуктах. Образно говоря, продукты конкурируют друг с другом за факторы, которые в них входят. В зависимости от местоположения, качества почвы и улучшений, определенная площадь земли имеет различное конкурирующее использование. Эти виды использования претендуют на землю или предъявляют на нее экономические требования. Продукты с более высокой ценностью перебивают цену и вытесняют продукты с более низкой. Если на участке земли можно выращивать качественное вино, картофель там обычно сажать не будут. Но если предложение земли такого качества настолько велико, что она продолжает использоваться бок о бок для обоих продуктов, она будет иметь одинаковую ценность и приносить одинаковую ренту в обоих видах использования. Наименьшая полезность, приносимая любой частью предложения, определяет ценность всех единиц. Машины обычно изготавливаются для какого-то продукта, определенного заранее, но часто они лишь частично специализированы и в определенных пределах могут быть адаптированы. Фабрики швейных машин были легко переоборудованы на производство велосипедов во время наибольшего спроса, а велосипедные фабрики позже использовались для производства автомобилей. Таким образом, в целом оборудование используется для продукта, которому оно приносит наибольшую ценность. Любой предприниматель, ищущий его для любого другого использования, обнаруживает, что его «стоимость» зависит от его различных альтернативных способов использования. То же самое верно для всех материалов и всех уровней труда, входящих в продукты. Издержки предпринимателя, следовательно, являются отражением способности производственного агента удовлетворять потребности во всех его других видах использования, а также в конкретном продукте, который он желает. Предпринимателю издержки кажутся причиной ценности продукта. Экономисту должно быть ясно, что полезность, обнаруженная в различных продуктах, является основой ценности факторов, т. е. издержек.
A single source of a single product
3. Генеалогию ценности можно таким образом проследить через различные промежуточные продукты до потребительских товаров. Один продукт, имеющий один источник предложения, наиболее ясно показывает отражение ценности непосредственно от продукта. Обнаружение минерального источника или качественного строительного камня на бесполезной земле приведет к тому, что ценность сразу же прикрепится к источнику предложения. Когда великая певица, такая как Аделина Патти, получает несколько тысяч долларов за каждое выступление в концерте, источником является волшебное горло певицы, а гонорар отражает полезность музыки в умах восхищенных слушателей.
One source of several products
Когда один источник предложения дает несколько различных видов продуктов, возникает лишь одно новое условие, которое запутывает мысль и предполагает ошибку, что ценность начинается в источнике (следовательно, с издержками), а не в продукте. Рассматривая продукты по отдельности, ни один из них не объясняет ценность источника, и, напротив, видно, что каждый из них имеет ценность, независимую от конкретного использования, которому он подвергается. Чтобы сделать иллюстрацию максимально простой: дикарь находит в обломках на побережье несколько железных прутьев. Его товарищи хотят их для различных целей: для изготовления наконечников стрел, копий, ножей, топоров, мотыг, украшений, гвоздей, игл и т. д. Ценность в этом случае частично извлекается через источник из альтернативных способов использования. Взятые вместе и рассматриваемые как одна сумма, ценность различных продуктов объясняет ценность источника так же полно и исключительно, как если бы они были объединены в один продукт. Источник (S) распределяется между каждым из продуктов в соответствии с их предельной полезностью, и поэтому ценность различных продуктов из любого источника предложения постоянно стремится к равенству. За любую единицу продукта, искомую для любой цели, необходимо платить в соответствии с предельной полезностью, определенной во всех применениях. Генезис ценности заключается в полезности продукта; ценность источника является производной.
1. A single Product
2. Several Products from one Source
Complex conditions with intermediate products
В реальной жизни проблема гораздо сложнее, и все же через ее решение проходит тот же самый принцип. Существует постоянная борьба за материалы, и через их цену корректируются претензии конкурирующих продуктов. Достигается точка, когда невыгодно использовать больше агента в определенной отрасли; производство еще одной единицы приводит к убытку. Существует сложнейшее отношение между многими различными отраслями, использующими одни и те же факторы, причем ценность единицы продукта (в a) отражается вверх к источнику и через последовательные звенья к самому отдаленному продукту (z). Эффект этого заключается в сокращении продаж (z) и, соответственно, использования рассматриваемого агента. Более высокая цена на кожу, обусловленная увеличенным использованием обуви, повышает ценность шкур и скота (тем самым увеличивая масштабы скотоводства) и повышает таким образом стоимость отделки карет, бумажников, футбольных мячей, кожаных ремней и любого другого кожаного продукта. По мере роста цены для тех продуктов, которые не могут выдержать повышенную стоимость кожи, используются заменители кожи и ее имитации.
3. Complex Relations Through Intermediate Products
The enterpriser the medium of price movements
Costs are an expression of consumers' estimates
4. Предприниматель не устанавливает ценность продуктов или агентов, а является средой, через которую потребители выражают свои оценки. Предприниматель, который предвидит правильно и удовлетворяет общественный вкус, является хорошей средой. Он легко передает и точно фокусирует лучи общественного суждения. Тот, кто судит неверно, является плохой средой. Предприниматель сам является слугой издержек. Рабочие иногда предполагают, что работодатель может диктовать заработную плату, цены и рынки, может управлять вещами властной рукой. За редким исключением, окончательный контроль в этих вопросах со стороны бизнесменов очень незначителен. В основном предприниматель овладевает ситуацией, только склоняясь перед ней, точно так же, как ученый и инженер обретают мастерство над природой, потому что знают, когда согнуться и как подчиниться. Потребитель, решая купить тот или иной продукт, приводит в движение волны ценности. Потребители продуктов являются истинными покупателями труда, материалов и использования агентов. Предприниматель должен строго соответствовать издержкам, цене, преобладающей в данный момент, иначе его конкуренты в этот день узких марж воспользуются возможностью. Предприниматель — это просто распределитель или уравнитель издержек между всеми различными продуктами, для которых могут быть использованы различные агенты. Если он действует эффективно, возникает прибыль.
ГЛАВА 31
ЗАКОН ПРИБЫЛИ
§ I. ЗНАЧЕНИЕ ТЕРМИНОВ
Broadest use of the term profit
1. Термин «прибыль» в популярном смысле используется как любой доход или преимущество, полученное любыми средствами в бизнесе. Термины, используемые в экономике, будучи взятыми из популярного языка, варьируются по значению в зависимости от контекста. Для ясного мышления необходимо полностью отвергнуть некоторые слова, а при использовании других — определять их более строго. Широкое использование термина «прибыль», только что отмеченное, включает каждый вид дохода от промышленности: такой как процент на капитал и заработная плата или услуги человека, владеющего промышленностью. Точное мышление требует его использования в гораздо более узком смысле.
Used of gross gains on sales
2. Обычное значение прибыли в розничном бизнесе — это валовой доход от данной продажи. Покупка товара за один доллар и продажа его за два доллара, как говорит торговец, — это продажа со стопроцентной прибылью, шутливо называемая «голландским одним процентом». Цена издержек считается той, которая выплачена производителю или оптовику. В разных линиях товаров к этой стоимости регулярно добавляется двадцать, тридцать или пятьдесят процентов, как может быть, в качестве прибыли торговца от продажи. Это, конечно, валовая прибыль, а не чистая, или истинная, прибыль. Она оставляет без внимания ренту, процент на капитал, наем клерков, фрахт и многие другие второстепенные статьи, которые входят в стоимость управления магазином. Часто случается, что «голландский» способ подсчета ближе к истине, и что валовая прибыль в сто процентов оказывается в конце года лишь чистой прибылью в один процент. Это, очевидно, свободное значение, невозможное в обсуждении теоретических вопросов. Это значение иногда развивается, делая прибыль суммой всех валовых прибылей от отдельных продаж в течение года или разницей между оптовыми и розничными ценами товаров, проданных в течение года.
Другое значение, придаваемое термину, — это валовая прибыль (как выше) по сравнению с инвестированным капиталом. «Прибыль» в этом случае варьируется частично со скоростью оборота. Чтобы проиллюстрировать: если сумма, инвестированная в типографию, составляет 100 000 долларов, а годовой оборот составляет 300 000 долларов, говорят, что капитал оборачивается три раза; если валовая прибыль от продаж составляла в среднем двадцать процентов, она составила бы шестьдесят процентов на инвестиции; но если бы капитал оборачивался четыре раза, валовая прибыль составила бы восемьдесят процентов на инвестиции.
Of net gains as a percentage of invested capital
3. Другое значение прибыли — это годовой чистый доход бизнеса по сравнению со средними инвестициями капитала. Это долгий шаг к большей определенности. Если в конце года обнаруживалось, что после оплаты всех внешних расходов оставалось 10 000 долларов, которые можно было отложить, это считалось бы прибылью в десять процентов на 100 000 долларов инвестиций. Но путаница все еще царит из-за широкого разброса в методах оценки издержек перед установлением чистой прибыли. В одном случае предприниматель арендует землю и здания, в другом — владеет ими; в одном случае он занял деньги и считает процент как издержки, в другом — он свободен от долгов; в одном случае он считает частью издержек оцененную справедливую заработную плату для себя и своих партнеров, в другом (обычно в малом бизнесе) такое пособие не делается. Такое различие в деловой практике наиболее озадачивает. Во всех этих случаях необходимо иметь в виду точные условия, прежде чем можно будет сделать какие-либо сравнения и выводы относительно относительной прибыли различных отраслей.
Profits in economic theory
4. В более узком и точном смысле прибыль — это чистый доход предпринимателя после учета ренты материальных агентов и контрактной заработной платы сотрудников по преобладающим ставкам. В практическую проблему издержек и прибыли входит много факторов, и теоретическая проблема состоит в том, чтобы определить, сколько именно следует отнести к каждому из них. В крупном бизнесе обычно практическая проблема бухгалтерского учета не отличается от экономического анализа. Акционерное общество считает издержками, как часть фиксированных расходов, процент на капитал, заимствованный либо у банков, либо у держателей облигаций. Его менеджерам выплачиваются зарплаты, которые считаются частью издержек. Чистый остаток после вычета этих и всех других расходов считается прибылью и выплачивается в виде дивидендов акционерам. Экономический студент не пытается получить теорию прибыли, которая контрастирует с практикой. Скорее, он пытается проанализировать прибыль в целом, точно так же, как она анализируется в немногих случаях, когда книги ведутся должным образом. В экономической теории, следовательно, прибыль — это часть дохода любого бизнеса, которая логически объясняется удачными инвестициями и хорошим управлением; прибыль — это доход, приписываемый услугам предпринимателя.